medservio Grippeschutz-Kampagne
Kampagnen-Design für die betriebliche Grippeschutzimpfung von medservio, einem bundesweiten Anbieter für Arbeitsmedizin und Arbeitsschutz. Für die Saison 2026/27 habe ich Gestaltungsidee und Design über drei Formate hinweg entwickelt – digitaler A4-Flyer, Newsletter und Landingpage –, die Landingpage zusätzlich technisch umgesetzt.
Die Ausgangslage
medservio bietet bundesweit Arbeitsmedizin und Arbeitsschutz für Unternehmen an. Für die kommende Grippesaison 2026/27 sollte eine neue Kampagne entstehen, die betriebliche Grippeschutzimpfungen bewirbt – mit dem Ziel, Unternehmen als Auftraggeber für Impfaktionen zu gewinnen.
Der ausdrückliche Wunsch: weg vom gewohnten medservio-Auftritt. Das reguläre Corporate Design ist zurückhaltend und sachlich – Dunkelblau, viel Weißraum, ruhige Typografie. Die Kampagne sollte bewusst ausbrechen: lauter, mutiger, plakativer. Meine Aufgabe war die Gestaltungsidee und das Design für drei Formate; die Texte kamen von medservio.
Die Umsetzung
Aus dem Briefing wurde ein eigenständiges Kampagnen-System mit klarer visueller Sprache: ein tiefes Navy als Basis, kräftiges Orange und ein Signalgelb als Akzente, dazu fette, eng gesetzte Versal-Headlines. Wiederkehrende Elemente halten die Kampagne zusammen – ein „GEIMPFT.GESCHÜTZT.“-Badge, stilisierte Sonnen- und Viren-Icons sowie geometrische Formen und Punkteraster.
Der digitale A4-Flyer erzählt die Kampagne in einer Dramaturgie über mehrere Seiten: vom Problem-Aufhänger („Die nächste Grippewelle können Sie nicht verhindern.“) über die Wirtschaftlichkeit (4,35 € gespart pro investiertem Euro) und das Drei-Vorteile-Konzept bis zur Drei-Schritte-Timeline und dem abschließenden Call-to-Action. Dieselbe Bildsprache trägt den Newsletter und die Landingpage. Wie ein Flyer Schritt für Schritt entsteht, zeige ich im Leitfaden Flyer gestalten.
Die Landingpage habe ich nicht nur gestaltet, sondern auch technisch umgesetzt – responsiv für Desktop und Mobil, mit dem Hero-Aufhänger, der ROI-Argumentation und einer klaren Anfrage-Strecke für Unternehmen.
Das Ergebnis
Das Kampagnen-System ist für die Saison 2026/27 über alle drei Kanäle einheitlich ausgerollt: der digitale Flyer als kompakte Argumentationshilfe, der Newsletter zur Ansprache im Bestand und die Landingpage als zentrale Anlaufstelle mit Anfrage-Strecke. Vom Problem-Aufhänger bis zum Call-to-Action tritt die Kampagne über Print und Web in einer Sprache auf.
